Z výzkumu společnosti EyeTrackShop, která používá speciální kamery a software k zachycení pohybu očí u klienta koukajícího se na reklamní obrázek, vyplynulo, že muži se dívají nejdříve ženě na obličej a zůstanou na něj zírat o čtyřicet procent déle než ženy. Ty přitom nejdříve koukají na tělo, pak teprve na obličej.

Ženy přitom na tělo modelky v bikinách zírají o trochu déle než muži. Poté, co muži i ženy zkontrolují obličej a tělo, teprve pak sledují nohy modelky, na které muži koukají o dvacet procent méně než ženy.

„Máme pro to několik vysvětlujících hypotéz. Ženy podle jedné koukají na tělo nejdříve proto, že se prvně chtějí srovnat,“ míní psycholog Jeff Bander.