Reakce mozku mužů a žen při erotickém vzrušení a při nakupování sledovali experti z University of Westminster.

„Naše výsledky naznačují, že existuje vztah mezi vysokou emocionální reaktivitou a reakcí na výprodeje a akce,“ tvrdí doktor Colin Harper.

Podle něj jsou dotyční „citliví“ lidé většinou nalákáni v době propagace výrobku, ale jakmile akce na produkt skončí, klienti už výrobek nenakupují.

Může to být dáno i tím, že ženy nejvíce vzruší právě možnost výhodné koupě, mnohdy víc než výrobek samotný. Vzrušení z možné slevy tedy převáží další logicky zdůvodnitelné předpoklady pro koupi výrobku.