Odborníci z Minnesoty dokázali, že při silných emocích zamilovanosti a sexuálního chtíče jednáme proti davu a máme tendenci spoléhat sami na sebe. Naopak při strachu a obavách se častěji podřizujeme a svá rozhodnutí upravujeme podle davu.

Profesor Vladas Griskevicius z University of Minnesota tvrdí, že lidé každý kousek informace většinou zpracovávají hluboce, místo aby spoléhali na rychlé mentální zkratky.

„Když je člověk vystrašený, pak jde zvlášť ochotně s davem, aktivuje se u něj psychologie bezpečí velkého počtu. Ale při pocitech chtíče či zamilovanosti je motivován k samostatné cestě, aktivuje se touha být vnímán jako výjimečný jedinec. Pocity strachu a zamilovanosti významně mění způsoby lidského rozhodování,“ tvrdí odborník na komunikaci profesor Griskevicius v závěru své studie „Fear and Loving in Las Vegas: Evolution, Emotion, and Persuasion“.