Pánům prochází jídlo, sex a peníze stejným hodnotícím centrem v mozku. To je také důvod, proč muži tolik holdují pornu, zatímco ženy spíše výjimečně. Skenováním mozku bylo prokázáno, že muži při sledování obličeje či těla ženy zapojují centra pro odměny a hodnotné vjemy, zatímco ženy při sledování atraktivního muže nikoli.

To je také příčinou faktu, že muži jsou kvůli erotickým obrázkům ochotni vyvinout úsilí či platit, aby je získali. Ženy k podobnému jednání tíhnou spíše výjimečně. Výsledky výzkumu pomohly objasnit fakt, proč se ročně prodá mnohonásobně větší počet výtisků magazínu Playboy než ženské varianty Playgirl.

"Muži jsou prostě ochotnější platit, aby ty obrázky viděli," tvrdí doktor Benjamin Hayden z Duke University v Severní Karolíně, který výzkum mozků žen a mužů provedl.