Prodej piva tak bude od příštího roku podléhat stejné kontrole jako tvrdý alkohol, jehož konzumace je dvojnásobně nad kritickou mezí stanovenou Světovou zdravotnickou organizací. Pivo už například nebudou smět prodávat obchody bez povolení, ty s licencí zase pouze v povolených hodinách. Omezena bude také reklama na chmelový mok.

Ačkoliv mezi Rusy zůstává nejoblíbenější vodka, k pivu se obracejí stále častěji, což je mimo jiné důsledek marketinkové kampaně, jež pivo vydává za zdravější. Zatímco prodej vodky v uplynulém desetiletí klesl o téměř 30 procent, prodej piva se o více než 40 procent zvýšil. I to bylo příčinou loňského nárůstu daní na pivovarnickou produkci o 200 procent, poznamenala BBC.