Na reklamních automobilech kolem univerzitní čtvrti metropole, která je zároveň sídlem institucí Evropské unie, byly podle agentury Reuters na začátku akademického roku k vidění billboardy s nápisy: „Hej studentky! Zlepšete svůj životní styl. Vyrazte si s ,bohatým páprdou'.”

Šéf regionální vlády Rudi Vervoort řekl, že jeho administrativa přijala „jednoduché rozhodnutí, totiž úplný zákaz (billboardů) na celém území bruselského regionu”.

Seznamka, kterou založil Nor Sigurd Vedal, působí v několika zemích. Vedal řekl vlámské televizi VTM, že mladé ženy nehledají u starších mužů „pouhý vzhled”, ale také životní rady a „významné duševní povzbuzení”. Rozhodně odmítá, že by jeho seznamka měla něco společného s prostitucí nebo kuplířstvím.