Vědci z Kalifornské univerzity v Los Angeles provedli jednoduchý test. Vybrali skupinu lidí, kteří opalovací krém nepoužívali každý den. Předvedli jim sérii reklam na krémy a pak se jich ptali, zda je budou používat. Přitom skenovali aktivitu jejich mozku.

Ve slunné Kalifornii nehrozilo, že by dotázaní krém nepoužili vůbec. Šlo spíše o to, kdo jen říká, že krém použije, a kdo to skutečně udělá. Když vědci porovnávali výpovědi lidí s tím, co vyčetli ze skenů mozku, ukázalo se, že jejich stroje byly úspěšnější než ti, kdo měli krém použít. Ti často tvrdili, že se určitě namažou, a pak to neudělali.