Joe milionář je hezký a sympatický, bohužel nemajetný kovboj, který předvádí v Americe rodeo na koních. Pro účely show se stane bohatým dědicem a v italské Florencii si vybírá ze čtrnácti evropských dívek, které se přihlásily do konkursu, tu nejsympatičtější pro sebe. Prožívají spolu různé pikniky, výlety a Joe po každé akci vždy některé adeptky vyřadí. Slečny ale nevědí, že dolarové konto údajného milionáře je jen fiktivní. Ze čtrnácti svůdnic jsou čtyři z České republiky, jedna z nich, Kristýna, již vypadla.

Přestože se Joe milionář, který patřil k nejúspěšnějším americkým reality show loňskoho roku, začal vysílat v době prázdnin, přitáhl jeho první díl k letní obrazovce půl miliónů diváků a jejich počet se díl od dílu pomalu, ale jistě zvyšuje.