Cenu dávají britští kritici pouze začínajícím umělcům, kteří teprve vydají debutové album. James Bay si ji oficiálně převezme až 25. února.

„Nenacházím slov. Po všech letech, co sleduji Brit Awards i po tomto roce, kdy moje fanouškovská základna pořádně roste, nikdy by mě nenapadlo, že já dostanu cenu. Jsem šťastný jako blecha,” řekl Bay.

Mladý rockový zpěvák zatím předskakoval Tomu Odellovi a Johnu Newmanovi. Vydání první studiové desky a turné ho čeká až na jaře. Mezi nositele ceny kritiků pro stoupající hvězdy patří také současná elita britských zpěvyaček - Emeli Sande, Jessie J a Adele.

Názory kritiků se většinou shodují s výsledky podobné ankety BBC Sound of. Tam se letos rovněž v nominacích objevili James Bay, George The Poet a Years and Years.