Podle internetových stránek BBC stále více hudebníků, od globálních superstar až po vycházející hvězdy, vidí v televizní reklamě a ve sponzorských smlouvách způsob, jak dosáhnout maximálních zisků a být co nejvíce viděn.

„Od Madonny to byl skutečně chytrý krok,“ řekla Claire Bealeová z časopisu o trhu a reklamě Campaign. „Podařilo se jí využít obrovské sumy, kterou někdo jiný dal ve světě za reklamu. Značka utratila milióny liber, aby se dostala ke spotřebitelům, a Madonnina hudba se s tím svezla.“

Patrně nejnovějším svazkem mezi muzikantem a značkou je smlouva mezi anglickou dvoučlennou skupinou dýdžejů Groove Armada, jejíž hudba pomáhá propagovat rum Bacardi.