Během živě vysílané relace vybraný bezdomovec mluví kromě počasí i o svém životě a o tom, jaký mají nízké zimní teploty vliv na pobyt na ulicích. Na konci pořadu pak požádá diváky o dar na charitu spojenou s projektem.

Za projektem stojí berlínská pobočka reklamní agentury Saatchi & Saatchi. Kampaň už byla spuštěna v Rusku a Rumunsku, brzo se připojí i Švýcarsko, Polsko nebo Srbsko.

„Doufáme, že to bude úspěšné a že někteří z těchto lidí se dočkají opětovného začlenění do společnosti,“ řekl serveru Huffington Post John Pallant, regionální kreativní ředitel v Saatchi & Saatchi.