Celé události, která vyvrcholila v úterý krátce po deváté hodině ranní, kdy obchod Desigual otevřel, předcházela masivní reklamní kampaň. Ta lákala potenciální zákazníky právě na oblečení zdarma. Chytrý krok společnost vymyslela proto, aby se dostala do povědomí veřejnosti.

Oděvní firma byla založena v roce 1981, ale do Spojených států se poprvé dostala až minulý rok, kdy byl jejich první obchod otevřen v Soho. Aby se tak zviditelnila mezi celou řadou v Americe známějších značek s delší tradicí, uspořádala právě tuto kampaň.

První stovka lidí, která se zúčastnila akce s názvem „Undie Party“ měla oblečení zdarma, další odvážlivci v prádle, na které se nedostalo, získali alespoň slevu na oděvy ve výši 50 procent.