Plakát, který otřásl obrovským množstvím lidí, ukazuje embryo zkroucené ve sklenici s koktejlem zvaným spritz, ledem a plátkem pomeranče. Kampaň "Mama beve, mimbo beve" v překladu znamená "Když pije matka, pije i dítě".

Varování se dostalo zejména ženám v severovýchodním regionu Veneto, kde je velmi oblíbený drink známý jako spritz. Ten obsahuje bílé víno, Campari a perlivou vodu. Nápoj je oblíbený právě u žen, bohužel mnohdy i těhotných.

Plakáty s drsným motivem se postupně objeví v autobusech, na billboardech a na ženských záchodech v barech, restauracích a diskotékách. Důvodem spuštění kampaně je zejména skutečnost, že podle nové studie konzumuje alkohol během těhotenství celých 65 procent Italek.