Kampaň kritizuje hlavně to, že ročně jsou uloveny milióny žraloků, kterým jsou odříznuty ploutve. Žraloci jsou následně vhozeni zpět do moře, kde umírají pomalou smrtí.

Nový spot upozorňuje na smutnou problematiku značně neortodoxně. V klipu jsou vyobrazeni lidé s useknutýma rukama ve smrtelných bolestech, jak jsou vyplavování mořem na břeh. K drastickému výjevu pak zazní věta: "Ani žraloci-zabijáci nejsou takto krutí."