Obec Ivád se tímto neobvyklým způsobem snaží vyřešit svou neradostnou finanční situaci. Není to levný způsob, jak se zapsat do historie, ale kdo by na něčem takovém šetřil. Za metr ulice zaplatí zájemce 100 tisíc forintů (přes deset tisíc korun). Za to však dostane záruky, že ulice příštích tři sta let ponese jeho jméno a nezmění svůj název.

Potíž je v tom, že maďarské zákony neumožňují pojmenování ulice po žijící osobě. Zájemce o nesmrtelnost tak může spoléhat pouze na smlouvu, která zaručuje, že jeho jméno se na tabulce objeví okamžitě po smrti. Nic však nebrání pojmenování ulice podle již nežijícího příbuzného, předka, známého nebo přítele.