Iniciativa má přinést konkurenci platformám vytvořeným jednotlivými výrobci, například společností Apple, která slaví úspěch se svým app store.

Členy aliance pod názvem Wholesale Applications Community jsou například Telefónica nebo T-Mobile, které mají své pobočky i v České republice. Dohromady operátoři reprezentují přes tři miliardy uživatelů. Alianci zároveň podpořili výrobci LG Electronics, Samsung a Sony Ericsson.

Výrobci mobilních aplikací se musí podle analytika IDC Jonathana Arbera potýkat s velkou roztříštěností trhu jak z pohledu platforem tak i postupů jednotlivých operátorů. "Vývojáři chtějí oslovit co největší potenciální trh, což by jim měla iniciativa usnadnit," uvedl.

Jednotný standard pro velkoobchodní trh by měl vzniknout během 12 měsíců.