WSJ v březnu napsal, že Apple představí svou on-line televizi v červnu a její provoz zahájí v září. Firma k tomu měla nabídnout zeštíhlenou verzi svého multimediálního centra Apple TV s vylepšeným dálkovým ovládáním a novým softwarem, uvedl před dvěma měsíci list.

Informace o tom, že se Apple chystá vyrábět vlastní televizory, se objevovaly pravidelně několik posledních let. Podle některých zdrojů se měly prodávat pod značkou iTV, což je vcelku logické, protože americký počítačový gigant se vždy snaží pojmenovávat své přístroje stejným způsobem – k typu přístroje jednoduše přidá písmenko i. Stejné je to například u iPhonu (iTelefonu).

Vstup na další segment trhu spotřební elektroniky by byl podle analytiků logickým pokračováním vývoje, v jehož rámci výrobce osobních počítačů uvedl v posledních deseti letech na trh s velkým úspěchem nejprve hudební přehrávače iPod a po nich chytré telefony iPhone a počítačové tablety iPad.

Apple zatím zprávy o televizorech iTV nijak oficiálně nekomentoval.