Toshiba totiž nemůže nechat cenu HD DVD přehrávačů na stále stejné úrovni - její největší konkurent na trhu s novou generací optických disků Sony, rovněž připravuje masivní zlevnění svých Blu-ray produktů.

Například počátkem léta se v obchodech objeví model Sony BDP-S300 za 599 dolarů, který má být podle odborníků nástupcem současného výkřiku techniky BDP-S1 v ceně 999 dolarů. Chytrolíni však připomínají, že kdo chce mít již dnes nejlevnější Blu-ray přehrávač, koupí si konzoli PlayStation 3, v jejíž útrobách tato mechanika je. PlayStation 3 s 60 GB diskem se na českém trhu prodává za 16 900 korun.

Jako všichni tvůrci herních konzolí, i Sony na prodeji přístroje PlayStation 3 prodělává. Jeho výrobní cena je daleko vyšší než ta prodejní. Ztráty mají nahradit příjmy z prodeje her.

Toshiba se vrhá do zápasu s Blu-ray přehrávači modelem HD-A2 v ceně 399 dolarů, pokročilejším přistrojem HD-A20 za 499 dolarů, přičemž nejluxusnější HD DVD zařízení z vlastní nabídky HD-XA2 nabídne 1. dubna za 799 dolarů, tedy o 200 dolarů levněji než dnes.

Podle analytiků se v současnosti prodává o něco více Blu-ray filmových disků než jeho HD DVD konkurentů. Pozorovatelé se domnívají, že vítězem této "války formátů" bude nakonec Blu-ray. Jednou z příčin, která mu údajně k vítězství nakonec pomůže, je již zmiňovaná herní konzole PlayStation 3.