Nezisková organizace Internetové sdružení pro přidělování jmen a čísel (ICANN), která má přidělování doménových jmen na starosti, se už před lety rozhodla rozšířit počet domén nejvyšší úrovně, jako jsou .com nebo .org, o nové položky. Některé nové domény jsou v čínštině nebo v arabštině. Jiné mohou obsahovat například .music, což implikuje hudební obsah, .app, která předjímá web týkající se aplikací, nebo právě .porn pro stránky s obsahem pro dospělé.

Nové koncovky se zveřejňují každý měsíc. ICANN přitom společnostem a osobnostem veřejného života umožňuje být napřed a pořídit si domény dřív, než budou k dispozici veřejnosti.

Microsoft si tak například registroval Microsoft.porn, ale také Office.porn a Office.adult, uvedl podle webu CNN Stuart Lawley, výkonný ředitel ICM Registry, která provozuje domény .porn a .adult. Obdobně tým americké zpěvačky si registroval TaylorSwift.porn a TaylorSwift.adult, píše CNN.

ICANN tvrdí, že rozšíření programu domén bude výhodné pro všechny uživatele internetu. Domény jako .amsterdam nebo .healthcare (pro zdravotní péči) prý pomohou zajistit, aby se lidé dostali na stránky, které hledali. Popisnější domény podle některých expertů mohou pomoci rodičům lépe kontrolovat, jaké stránky navštěvují jejich děti. Stránky s dospělým obsahem a koncovkou .com totiž není vždy snadné blokovat, tvrdí Steve Miholovich ze společnosti Safenames pro správu a registraci domén.