V Evropě vede Švédsko, kde připadá 94 uživatelů na 100 obyvatel, v druhém Nizozemsku dosahuje podíl 92 procent a v třetím Dánsku 91 procent, stejně jako v Lucembursku. Nejvíce naopak zaostávají Rumunsko, Bulharsko a Řecko s podílem okolo 50 procent.

Nakupovat chodilo na internet loni 30 procent Čechů, což je o 13 procentních bodů méně než v celé EU. Stejný rozdíl panoval mezi Českem a unií i v roce 2006. Rekordmany v podílu nakupujících jsou Britové se 71 procenty, následují Švédi a Dánové. Nejčastěji lidé kupují oblečení a obuv, vstupenky a kosmetiku.