Nový kanál bude řídit prezident Fox News Roger Ailes, který již roli Davida proti Goliášovi sehrál při zavádění zpravodajského kanálu Fox News v roce 1996. Díky tehdy mediálně ojedinělé ideové inklinaci a razantním a názorově vyhraněným talk show se mu od čtvrtého roku fungování Fox News daří ve sledovanosti každoročně porážet CNN, dosavadní jedničku trhu.

Jak bude FBN konkrétně vypadat, se firma zatím z obavy před konkurencí příliš nešířila. Uvedla pouze, že její snahou bude "demystifikovat" Wall Street a pomoci divákům propojit globální trendy v podnikání se životy běžných lidí.

CNBC se orientuje zejména na bohaté profesionály, kteří jsou z hlediska reklamy zlatý důl, podle představitelů Fox však běžné diváky takový styl zpravodajství spíše odrazuje. Murdoch se nedávno nechal slyšet, že jeho kanál bude spíše pro Main Street (běžného diváka) než pro Wall Street.

Jako Wall Street Journal

Uvedení nového kanálu spadá do rámce Murdochových snah dostat se do čela světového ekonomického zpravodajství. V létě se News Corp. dohodla na koupi vydavatelství Dow Jones & Co., vlastníka předního světového ekonomického listu Wall Street Journal.

Vedoucí redaktor FBN Neil Cavuto agentuře Reuters řekl, že Fox Business bude chtít vypadat podobně jako Wall Street Journal. "Je tam rubrika posledního vývoje v ekonomice a rubrika běžných zpráv a obě do sebe harmonicky zapadají," řekl.

Fox však zatím nebude moci využívat služeb ekonomických reportérů Wall Street Journal. Mezi Dow Jones & Co. a CNBC totiž byla uzavřena až do roku 2012 dohoda, která brání reportérům listu objevovat se na jiných kabelových televizích.