Článek
Kdy jste se začali věnovat digitální respektive on-line filmové distribuci?
Věnujeme se tomu tři roky a je to pro nás teď zásadní věc. Ve světě vidíme, že vše k digitální distribuci směřuje, a i u nás pozorujeme pokles prodeje fyzických nosičů, tedy DVD a Blue Ray. Nechceme se založenýma rukama čekat na to, kdy i k nám přijde digitální distribuce v takové míře, jako je tomu už teď v některých zemích: ve Švédsku, Nizozemsku, Kanadě či USA už je její podíl zhruba padesátiprocentní.
Které filmy tedy půjdou po Vynálezu zkázy a Obchodu na korze do světa, a kam?
Obchod na korze je opatřen anglickou jazykovou verzí, dostupný je tedy pro diváky ve všech anglicky mluvících zemích na čtyřech kontinentech, tedy v USA, Kanadě, Jižní Africe, Austrálii a ve Velké Británii i v Irsku. Vynález zkázy už si stáhli první diváci ve Velké Británii, Itálii nebo Francii. Jsme zvědaví na úspěch v Japonsku, kde mají Zemanovy filmy velký ohlas. Následovat bude Spalovač mrtvol, Kladivo na čarodějnice, Postřižiny, Noc na Karlštejně, S čerty nejsou žerty, Vesničko má středisková… Všechny budou k dispozici v HD kvalitě a s anglickými titulky. Věříme, že si lidé v zahraničí tyhle perly najdou: Češi aktuálně žijící v zahraničí, krajané, kteří jsou tam trvale usazeni, filmoví fajnšmekři, odborníci, filmové či umělecké školy.
I u nás už jsou v digitálních videotékách k dispozici tisíce filmů z celého světa. Jenže je tu pirátství, nelegální servery, z nichž dnes upřímně řečeno u nás stahuje filmy většina diváků. Jak s tím chcete bojovat?
To je samozřejmě obrovský problém, ale my se nechceme vymlouvat na piráty, že nám znemožňují obchodovat. Je bohužel pravda, že u nás je nedostatek respektu k právu duševního vlastnictví hlubší než jinde, a těch důvodů, které ve společnosti deformují ochotu platit, je řada. Ale kdysi jsme dělali výzkum, o kolik přichází pirátstvím zdejší obchod, a bez ohledu na vysoká čísla jsme si uvědomili, že jsou to z 95 % lidé, kteří by stejně neplatili. Prostě by si ty filmy nekoupili: pirátství je svého druhu i zábava. A i když budeme pracovat s těmi 5–10 procenty lidí, kteří jsou ochotni platit, dostaneme se k velmi zajímavým sumám.
Někteří lidé mají pocit, že když zaplatili – velmi nízké částky – na nelegálním serveru, už nekradou, protože přece platili…
To je ten největší omyl! Tím, že zaplatíte na nelegálním serveru, platíte si de facto zloděje za to, že pro vás krade. A vaše peníze jdou jen a jenom jemu. Když zaplatíte legálně, jednoduše řečeno podporujete kinematografii.
Když pominu morální aspekt věci, tedy to, že krádež filmu je stejná jako jakákoliv jiná (za lístky do kina nebo za DVD či Blue-ray by asi nikoho jiného než skutečného zloděje nenapadlo nezaplatit), čím chcete „filmové zloděje“ přesvědčit, že je lepší si film legálně koupit?
Především chci říct, že nejde vždy jen o neochotu, ale také o možnost - jakkoliv se to může zdát divné, dlouhodobě slýchám, že by někteří lidé platit chtěli, ale nevědí jak a kde. Dnes nabízí UPC, O2, Voyo a další společnosti bohaté videotéky, kam stačí se přihlásit a vybírat. Je přitom možné si film koupit a stáhnout do vlastní videoknihovny nebo si ho půjčit (většinou na 48 hodin) nebo platit paušální poplatek a stahovat neomezeně.
Pirátství je – ať se nám to líbí nebo ne – pro distribuci velká konkurence. Jaké výhody má tedy legální stahování?
Je to nesrovnatelně pohodlnější a bezpečnější. Při nelegálním stahování riskují diváci zavirování počítače nebo také to, že se stáhne jen půlka filmu, případně obraz bez zvuku a podobně. A co je zásadní rozdíl: legální distribuce je cílená na váš vkus. Když stahujete nelegálně, musíte si zadat konkrétní film, a člověk často neví přesně, co chce v tu chvíli vidět. Legální videotéky jsou roztříděné do kategorií, můžete si zvolit filtry podle žánrů, herců, režisérů, národních kinematografií.
Ty nejlepší služby dokonce zaznamenávají a pamatují si, které filmy si ráda pouštíte, a samy vám pak našeptávají, nabízejí. Pokud se třeba často díváte na romantické komedie, určitě vám žádná novinka neunikne. To je přece ohromně pohodlné.
Myslíte si, že nosiče časem úplně vymizí? Mnoho lidí pořád chce mít v ruce konkrétní věc, zařadit si film s hezkým obalem do knihovny…
Nemyslím, že úplně vymizí. My dokonce umíme pokles jejich prodejů tlumit, například speciálními edicemi, starými filmy v nových obalech, spoustou bonusů. Lidé to mají rádi, protože je to hezký předmět. A myslím, že bude ještě dlouho trvat, než si budeme jako dárek k narozeninám posílat soubor dat. Ale ten převažující trend je evidentní.